Miasto leży na lekko pagórkowatym terenie zamkniętym od północy łańcuchem Srednej Góry. Jest następcą starożytnego trackiego miasta Beroe. Dziś słynie z unikatowego w Bułgarii rozplanowania ulic, z prowadzonych w centrum wykopalisk na terenie dawnego rzymskiego miasta oraz z łagodnego klimatu sprzyjającego uprawie drzew południowych: cyprysów, migdałowców i granatowców.